（原标题：千年古城如何打造“名城绍兴”金名片？ 文：邱丹晨、徐潇青）

       在浙江绍兴，浙东运河穿城而过，勾勒出这座城市的生命线。运河水流过本地人生活的一条条里弄街巷，也与古城内河相交相融，流过游人如织的书圣故里、鲁迅故里等，历久不息。

       今年，是中国大运河申遗成功十周年。作为大运河的重要组成部分，浙东运河的历史文化内涵积淀深厚，意义深远。浙东运河位于大运河最南端。其中绍兴段处于浙东运河的中间。

       “大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。”2023年9月，习近平总书记乘车来到位于绍兴的浙东运河文化园考察，让这条西起杭州、流经绍兴、东至宁波的运河，再一次吸引无数人的目光。

       挖掘文化 讲好大运河故事

       提起绍兴，很多人会想到绍兴黄酒。如今在绍兴街头巷尾，依然随处可见酒香弥漫的黄酒铺子。一杯黄酒一盘下酒菜，枕河而居，这便是独属于老绍兴人的一份闲适。

       佳酿之地必有良泉。酿造绍兴黄酒的水，取自与浙东运河相连的鉴湖。这里的水澄碧、纯洁、硬度适中，是得天独厚的优质水源。之后，绍兴黄酒再经运河运往全国各地。

       不止是酒，绍剧、越剧等地方剧种流向全国，绍兴历代人才辈出，靠的同样是包括浙东运河在内的大运河。

       “古运河和沿岸的风光、物产、文化，都是历史留下来的瑰宝，是一笔取之不尽的丰富宝藏，是发展绍兴的巨大资源，关键在于我们如何好好传承，开发和利用好这一资源。”绍兴市文创大走廊办公室有关负责人说。

       这之中，保护是第一位。早在20世纪末，绍兴就以对环城河、古运河的保护与整治而闻名全国。如今，遍布城乡的“河长制”的建立，使得对水利工程的保护上升到了对水环境和历史文化的珍视和自觉保护的意识之上。

       2020年4月，《浙江省大运河文化保护传承利用实施规划》发布。绍兴据此在原运河园的基础上，谋划建设浙东运河博物馆。截至今年1月，博物馆总接待参观人次近15万。

       位于绍兴市越城区凤林西路上、东浦街道境内的浙东运河博物馆，一场春雨过后，呈现出一派水乡建筑和天光水景交相辉映的美丽景象。从空中俯瞰，飞檐翘角的片片屋顶，与缓缓流淌的千年运河水相互呼应，现代与古朴气息交融。

       在浙东运河博物馆主馆大厅内，一件以“古韵今作”建筑手法呈现的浙东古运河巨型雕刻作品夺人眼球，石刻上的蜿蜒起伏仿佛浙东古运河“缓缓流过”。在这幅“运河长卷”中，绍兴和运河边上的其他城市“跃然墙上”，全方位展现了浙东运河沿线的人文历史价值与内涵。

       浙东运河博物馆是浙东运河文化园的重要组成部分，后者总投资约15亿元，规划建设了浙东运河博物馆主馆、淡水鱼水族馆、国际垂钓竞技中心、文商旅区、公园等功能区域。眼下，园区内的淡水鱼水族馆项目正在全力推进中，预计于今年7月起正式运行。“水族馆将展出运河沿线各种淡水鱼品种，并定期开展研学游活动，让更多中小学生了解运河沿线的风土人情。”该项目相关负责人介绍。

       保护永远在路上。当前，总投资200亿元的浙东运河越城段保护传承利用项目规划正在加紧谋划。该项目着眼于浙东运河越城段全线，合理布局旅游休闲、商贸居住、民生改善、产业发展等功能业态。

       绍兴越城区文广旅游局相关负责人表示，接下来，越城区计划打造运河文化精品展示带，高标准整体投用浙东运河文化园，并以浙东运河文化园为核心，积极创建国家级文化产业示范园区；高质量运营管理浙东运河博物馆，打造中国大运河文化最美展示窗口；联动推进黄酒小镇开发建设，贯通黄酒小镇、运河文化游线，实施环境风貌整治和沿水游步道建设。

       文旅融合 运河两岸焕发新魅力

       “黄酒奶茶是我们主打的产品，今年春节假期最多的一天卖了将近400杯。我们几个做奶茶的小伙伴轮着上，一直没停过，从上午十点忙到晚上十点。”绘璟轩门店工作人员对仓桥直街春节的超高人气深有体会。“这几天，没有人挤人了，不过每天来买黄酒奶茶、逛老街的游客仍然不少。”

       绘璟轩位于仓桥直街入口处，专做黄酒衍生品。这两年，门店又推出了黄酒与咖啡相结合的“投醪咖啡”。这款咖啡以拿铁和酒酿为基底，装在一个迷你酒坛中，旁边还配有一个敞口小酒杯。喝的时候，既可以倒在杯中，小口啜饮，也可以抱着酒坛一饮而尽，一经推出就受到年轻人的青睐。

       “我们第一家店在沈园边上，黄酒奶茶一下子火了，2014年就在仓桥直街开出了第二家。”企业负责人吴徽是土生土长的绍兴人，在他的印象中，彼时仓桥直街远没有现在这么火爆。之所以选择这里，是因为他觉得仓桥直街最符合他童年记忆中的老绍兴，“小桥流水，走入这条老街，就好像回到了小时候。”

       一条古运河，两岸皆人家。浙东运河贯穿古今，滋养着沿线区域，也催生出一批新兴经济业态。他们与老街相伴相生，互相见证成长与发展。

       而随着迎恩门历史文化街区、上大路历史文化街区、东浦黄酒小镇等陆续建成，浙东运河两岸焕发出独特魅力。今年春节假期，迎恩门历史文化街区迎来了超40万人次打卡，以“运河乡愁，烟火古城”为主题的节庆活动持续至元宵节，让游客们在沉浸式体验中，感受绍兴千年古城的历史文化底蕴和江南水乡魅力。

       运河水自西向东，依河而生、因河而兴的一座座运河名镇也随着历史保留了下来。循着运河古老的脉络，可探寻到钱清古镇、柯桥古镇、丰惠古镇等众多绍兴运河名镇。

       悠久的历史在柯桥古镇留下了大量岁月的痕迹。来到这里，可以见到融光桥、柯桥、永丰桥等古桥静静横跨在河面上，河边青砖黛瓦的古建筑鳞次栉比，小船泛于河上。河、桥、舟、人相互映衬，早已融为一体。

       柯桥古镇是浙东古运河沿线的重镇，旧称笛里，距今已有1700多年历史，是浙江首批18个省级历史文化街区之一。旧时这里的热闹场景可以用“柯桥千枝撑杆”来形容，然而随着人口变迁、环境变化、经济调整等，古镇曾一度落寞。2014年，柯桥投资27.5亿元开展柯桥古镇的保护利用工作。2021年元旦，这里重新揭开神秘的面纱开放迎客，柯桥古镇作为绍兴历史上著名的市集，人来人往的繁华场景得到重现。

       与白天相比，夜幕降临后的柯桥古镇更添一丝迷离色彩。在暮色中，孔桥倒映水中，恰似碧玉之环；河流潺潺流逝，犹如穿环而过。近几年，当地还将柯桥古镇打造为活力夜地标，利用“水韵古镇”文化艺术调性，开展“华裳夏潮”汉服秀、古镇潮音节、民谣生活节等活动，定期开展“柯桥夜泊”“十二月市”“十二风雅集”“笛里故市”等四大特色主题节庆和文化活动，催生夜间文旅消费新氛围。今年春节八天假期，柯桥古镇客流量达30.4万人次，超去年春节同期126%，单日最高客流量达6万人次。

       一条走廊 串起众多文化“明珠”

       一条浙东古运河，勾勒出绍兴千百年的历史文脉。如何让一个个文化“明珠”串珠成链，连点成片，打造更鲜明的文化标识？

       以运河为主轴，绍兴描摹出了一幅文创大走廊的蓝图。文创大走廊的规划，是对绍兴全市域文化资源的整体性安排，其核心是“一廊三带”建设。

       “一廊”是文创大走廊，贯穿越城、柯桥、上虞，重点发展时尚设计智造、旅游度假休闲、国学文化、水乡民俗、特色工艺等五大产业链群。

       运河文化带内嵌于文创大走廊，侧重古运河遗产的保护利用；浙东唐诗之路文化带串联起嵊州、新昌，以文学、戏曲、丝绸、工艺非遗传承为主要业态；古越文明文创带以“越文化”为符号，通过发展文旅、珍珠、铜艺、锡艺、服饰、工业设计等基本业态，推动绍兴市区和诸暨文化产业崛起。

       近年来，绍兴全面推进文创大走廊建设，全力打造文化产业高地，一大批具有绍兴辨识度的文化地标破茧而出，一大批文化经营主体蓬勃生长，文化创意产业得到快速发展。

       在去年3月举行的绍兴文创消费季活动上，7万多名市民游客在以“数字新赛道 文创新生活”为主题的文创集市里，感受了独特的“创时代 潮生活”。在主展区“绍兴好物区”，也不乏与运河沿线文化息息相关的潮流文创产品：嵊州“非遗”木雕摆件，越窑青瓷制成的黄酒瓶，印有小桥流水图案的扇子、杯垫，镌刻着鲁迅先生语录的露营八件套……

       与此同时，在文创大走廊的框架下，绍兴各地传统和新兴的文化产业也不断与科技、旅游、创意等要素深度融合，展现出了蓬勃的活力与生机。

       在越城，黄酒小镇结合水乡水韵、桥韵、古韵、酒韵，成为游客争相打卡及了解绍兴悠久运河文化和船舶文化的新地标。在柯桥，鲁迅笔下的绍兴水乡小镇——鲁镇从书中“走”了出来，蕴含着深厚的吴越水乡文化与鲁迅文化。在上虞，随着曹娥江文创走廊、浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带的推进，当地大力发展数字文化产业，涌现出大批文创企业。在诸暨，以西施等为灵感创作的节目短剧频频成为假期爆款；因“珠”而兴的诸暨，正不断发掘珍珠设计的创新表达，传递中国珍珠的东方故事。在嵊州，投资39.8亿元的越剧小镇成为长三角地区乃至全国戏曲艺术交流体验的新乐园。新昌则主打“祈福圣地”“徒步露营王国”“疗愈度假王国”和“碳水王国”等品牌，谋划全域旅游发展蓝图。

       接下来，绍兴将持续推动绍兴文创大走廊和浙东运河文化带、浙东唐诗之路文化带、古越文明文化带的提级扩能，打造“产城人文”融合发展的典范，并以运河文化为引领促进区域经济高质量发展，全方位打造大运河文化保护传承利用的“绍兴样板”。