（原标题：杭州品牌花西子入驻cdf三亚国际免税城 记者：杨亦淇）

       前不久，备受瞩目的cdf（中免集团）三亚国际免税城C区——“全球美妆广场”终于正式开业。这是全球唯一一家以美妆作为主体的独栋商业综合体，云集了各大国际美妆品牌。其中，诞生于中国杭州的美妆品牌花西子，成为cdf三亚国际免税城的首个拥有独立门店的中国美妆品牌。这也是继全球旗舰店“西湖隐园”后，花西子开设的第二家长期线下门店。

       三亚的海，杭州的湖

       都是来自中国杭州美妆的选择

       成立于杭州的美妆品牌花西子，是众多年轻姑娘的“心头好”，不仅东西好用，概念也非常“摩登”。其旗下开设的第一家美妆体验店“西湖隐园”就在杭州西湖边湖滨88号，除了展示产品之外，也承载着弘扬东方美学与传承中国文化的梦想。2023年6月，中国美术学院将部分毕业展“搬”到这里，让其成为艺术审美与时尚商业空间结合尝试的典范；9月，杭州亚运会期间，花西子线下旗舰店焕新为“亚运文化空间”，其中的曲水流香、宋韵四雅等元素不仅为亚运增添了一抹东方色彩，也向世界展示了独具意蕴的东方待客之道。

       这次花西子在三亚开设的门店设计以“海底园林”为主题，在延续西湖隐园“东方园林”先锋性表达的美学基础上，融合海水、珊瑚等三亚海洋元素，让整个空间兼顾了东方文化雅致的同时，也有着三亚海洋文化的灵动感与气息。门店现场，花西子门店以其独特的文化美学与服务上的“东方待客之道”，给消费者提供了完全不同的体验，也因此赢得了大量消费者驻足。

       “纵观全球市场，很多国际品牌都是通过进驻免税渠道来驱动业务的全球布局。比如之前一些韩国美妆品牌走向世界的第一站，都是自己国家的免税店。”花西子相关负责人表示，中国品牌入驻cdf三亚国际免税城开设独立门店，在当下还属于比较少见的商业模式，尤其作为杭州本土品牌来说，更为少见。

       但事实上，国货和免税店的合作也一直是国家鼓励发展的方向。早在2020年3月，国家发展改革委发布的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》中就提到，将在免税店设立一定面积的国产商品销售区，将免税店打造成为扶持国货精品、展示自主品牌、传播民族传统文化的重要平台。目前，北京、上海、海南等多个地区，都已经有相关政策支持机场免税店销售国货精品、设立国产商品销售区。此次花西子能够开设独立门店，也得益于国家政策的支持。“希望能借助cdf三亚国际免税城这样一个世界舞台，为国内外消费者，提供一个来自中国杭州的美妆选择。”

       使用是最好的传承

       公益是“国货”重要的一部分

       作为一个新晋的国货品牌，花西子承受过赞誉，也承受过非议。品牌发展这些年来，为了做出“国货”概念，花西子一直致力于国内的公益事业。

       前不久，花西子新品“蒙古族印象”上新，随之配套的公益活动“衣脉相传”也来到了蒙古族，为内蒙古通辽市库伦旗和科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生带去了崭新的专属民族校服。

       “衣脉相传”是2021年由浙江省宜格慈善基金会在花西子品牌支持下发起的公益活动，每年以不同少数民族为民族文化支持方向，与中国美术学院专业设计师团队进行公益合作，设计具有民族特色并符合现代审美的校服，再由当地的非遗工坊制作，为少数民族地区打造具有自身民族文化特色的校服。此前，该计划已为云南省德宏州芒市、贵州黔东南州雷山县的1800名傣族学生、1600名苗族学生定制“专属民族校服”。

       此次蒙古族校服，选取了内蒙古民族文化中最富有艺术表征——以哈木尔纹、扣袢儿、坎肩等为造型元素，并以天空蓝、哈达白作为主要配色，将蒙古族拼接碎布的古老镶边工艺与中式立领结合，兼具了民族性、实用性和创新性。换上新校服的蒙古族学生们秒变蒙古族文化“宣传大使”，在教室里、在操场上，或正襟危坐、或打闹奔跑，成为校园里一道道亮丽的风景线。

       “越是民族的，就越是世界的。一个民族只有先对自己的传统文化拥有深刻的认知和认同，才能拥有走向世界的基础。”花西子品牌负责人说，“使用是最好的传承”是公益圈一句广为流传的话。作为一个杭州本土品牌，始终秉承着弘扬民族文化的独特使命与价值，是花西子品牌的文化内核。在壮大与发展过程中，花西子努力做到始终保持初心，不一味地迎合市场，积极以产品为载体传承民族文化，帮助民族文化回归生活，让更多人看到它、关注它并使用它。

       相信中国国产美妆品牌真正走向世界，也将在不远的未来实现。