（原标题：市场无限 设计创意就无限 良渚新城微融媒体中心：王琴 记者：诸飞扬）

       完备的礼仪制度、庞大的城市系统、高超的手工业水平、精美绝伦的玉器……杭州市余杭区良渚古城遗址为余杭这片土地注入深厚的文化底蕴，也激发着创新创造的活力。

       在遗址旁，有一座以工业设计为主题的小镇，其取名为“梦栖”，寓意让工业设计梦想在这里栖息，找到归宿。

       一条道路穿镇而过，小镇里绿树成荫，建筑各有特色，一群年轻人在这里将一个个创意设计成一个个工业产品投向市场……

       设计来自痛点

       什么是工业设计？一家做影视的公司，和工业设计有什么关系？影视飓风走上工业设计这条路实属意外。最初，“影视飓风”只是一个视频账号，内容主要是影像器材测评和影视技术分析，深受粉丝欢迎。2017年，创始人潘天鸿成立工作室，之后团队扩大，工作室搬到了梦栖小镇。

       聂飘逸，影视飓风产品研发负责人。在分析影视技术的过程中，聂飘逸和同事产生了许多关于影视器材或配件的创意。带着这些创意，他们会和专门做器材的公司进行碰撞，把创意变成产品。技术越来越先进，创意也不断增多。

       “为什么我们不能自己研发设计产品，然后量产投向市场？”聂飘逸动起心思。于是，一个产品研发设计团队诞生。

       在聂飘逸看来，工业设计是为了解决行业的痛点。“以影视行业来说，我们设计产品不是空穴来风、天马行空，而是发现行业痛点和空白，通过设计产品、进行工业生产来填补空白。”

       对工业设计的理解，奥格设计创始人柴伟华与聂飘逸是一致的。“工业设计是研究解决某个行业存在问题的过程。”柴伟华说，“它和艺术家创作不一样，灵感来了就能马上开始。工业设计的灵感来自洞察，洞察行业、寻找创新机会、设计产品、进行工业生产。”

       “洞察”很好地解释了工业设计的本质，没有对某个行业的深入了解和研究，就不会设计出既符合行业特点又满足消费者需求的产品。工业设计需要时间、知识、经验等方面的积累和沉淀。“某种程度上说，工业设计不存在灵感。”柴伟华说。

       需求打造产品

       柴伟华带记者参观奥格设计的展厅，两台洗衣机格外显眼：一台是壁挂洗衣机，镶在墙壁上，形似水珠；一台是内裤洗衣机，占地0.1平方米，像个小水桶。

       “这两台洗衣机都拿过设计奖。”柴伟华介绍道，“每个家庭都需要洗衣机，但过去它的形态固定，占地空间大。我们在做市场调研时发现，很多消费者都期待洗衣机能在形态上做一些改变，有新的使用场景。”于是，奥格设计团队设计了壁挂洗衣机，它比传统洗衣机更小、更专业、更智能，不占空间，免弯腰设计。

       展厅中还展出了很多新颖的产品，小冰箱、自动感应泡沫洗手机、手持花洒、可调节底座的水杯……据柴伟华介绍，许多产品在市场上都有着不错的反响。

       相比奥格设计琳琅满目的设计成果，影视飓风在工业设计方面就显得更“纯粹”。公司和影视相关，设计出的产品自然离不开影视行业。

       现在，手机摄影越来越普及，不少人期待用手机就能拍大片。“这个叫拉丝滤镜，可以直接装在苹果手机镜头上。”聂飘逸拿起一个小小滤镜为记者做演示，“所谓拉丝滤镜，就是将散射出来的光拉成丝，就像小朋友画太阳，一道一道散开。”果然，记者看到手机屏幕上，灯的周边有一道道丝线，“拍摄日出日落，效果会更好。”

       灵感来自粉丝的需求，除了拉丝滤镜，影视飓风团队还设计了黑柔滤镜、ND滤镜等。

       助力国货成长

       梦栖小镇的优美环境，让凸凹设计设计总监朱峻明感到放松，“小镇开放包容的氛围，激发了设计师更多创意。相比城市的快节奏、同质化，小镇更亲近自然。”

       在这种氛围下工作，朱峻明和同事接连设计出美的冬季取暖系列产品，包括取暖器、暖风机、电暖气片、移动地暖等。“自2021年上市以来，系列产品的销售额已超30亿元。”朱峻明颇感自豪。

       据悉，凸凹设计有20年历史，与37家世界500强有过合作，连续三年被评为中国工业设计十佳设计机构。“我们的工作就是为合作伙伴提供符合商业逻辑的系统创新解决方案。”朱峻明说。

       朱峻明所说也是柴伟华所想。随着中国智造崛起，国货越来越受欢迎，柴伟华希望能为国货成长作出贡献。“我们合作的许多企业具备很强的生产能力，但是缺乏创新，总是为大品牌、外国品牌代工。工业设计就是帮助这些企业搞创新，创建自己的品牌，甚至帮助他们出海，去国外市场竞争。”柴伟华说。

       梦栖小镇同样也在为企业搭建平台。如今，小镇已集聚高新技术企业10家、省级工业设计研究院1家、省级工业设计中心7家，成立了浙江省工业设计创新服务基地，为招引、服务、培育、集聚中小微设计企业提供新平台。

       最近，柴伟华正尝试利用大数据技术深挖用户需求，帮助合作企业寻找新的市场契机。九牧卫浴近年来在市场上表现亮眼，奥格设计也是九牧的合作方。“经过数据分析发现，卫生间的香氛需求很大，我们和九牧合作，在它的整体卫浴中加入香氛，并单独设计空间。”柴伟华介绍，同时还在卫浴系统中增加给牙刷消毒的产品，“消费者对此很买账”。

       刚进入工业设计赛道的影视飓风，则稳扎稳打一步一个脚印向前。在影视飓风直播间，负责人孙诚宏介绍公司设计研发的产品，“这个分体式读卡器解决了出门带多个读卡器的问题，只需带几个接头就行。”孙诚宏说。

       影视飓风是一家数字化企业，在工业设计方面还有很长的路要走，但他们也在不断尝试。孙诚宏说：“我们要坚持在影视产业中深耕，无论是视频内容和产品研发都要以影视为基础。”

       当记者问起下一步产品研发方向时，孙诚宏表示，国产手机的兴起，对相机配件的需求也在增大，“我们正在和小米合作，为小米手机的后置镜头设计一个滤镜环，到时候镶嵌在后置镜头上，需要哪个滤镜，转动一下就可以。”

       目前，这个滤镜环设计已经接近完成，再进行一些细微的调整，就可以生产出来进行测试。至于其他的国产手机厂商，据孙宏诚透露，也都接触中。

       阅读延伸

       梦栖小镇位于良渚街道，取“梦溪”之音，正是因为良渚是沈括的故乡。小镇于2015年11月正式启动建设，2016年1月列入第二批省级特色小镇创建名单，2020年11月成功命名为浙江省第四批特色小镇。

       梦栖小镇是中国首个工业设计小镇，也是世界设计大会的永久会址。每年来自全球30多个国家的500多名设计行业精英汇聚于此，左右建筑的设计师们试图从五千年良渚文化的历史遗存寻求设计依据，以工业为依据的设计手段，营造一个介于空间上新与旧、时间上过去与未来的特殊区间。