（原标题：迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动在杭州举行 记者：江玥、童蔚 通讯员：朱岚）

       9月8日，杭州亚运会火炬传递首日，106棒火炬手参与“薪火”相传，举行启动仪式的涌金公园广场成为世界焦点。10公里外的小河公园，气氛同样火热。这里正在举行迎亚运2023文体旅融合促消费交流活动，文体旅人士齐聚一堂。

       本次活动由文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司联合主办，浙江省文化和旅游厅、浙江省体育局、杭州市人民政府协办，杭州市文化广电旅游局、杭州市体育局、拱墅区人民政府承办，都市快报、杭州市体育休闲行业协会、飞猪旅行等单位支持。

       这是文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司首次共同主办的专门针对文体旅融合发展的全国性交流活动，也是推进文体旅深度融合发展，促进新业态新消费的一次重要探索与实践。

       体育赛事带来的“流量”

       正越来越多地转变为文旅消费的“留量”

       这几天，杭州亚运氛围已进入“决赛圈”。如何紧密结合杭州亚运会举办的契机，全面推进文体旅深度融合发展，激活扩大体育休闲和文化旅游消费活力，成为交流大会现场聚焦的议题。

       近两年，全国各地涌现了不少文体旅融合的经典案例。北京冬奥会掀起“全民上冰雪”热潮，张家口迎来旅游旺季；成都大运会让“天府之国”再度出圈，东安湖体育公园下半年已密集安排上了各种演唱会；“村超”“村BA”的火爆，带动全国游客不断涌向贵州……越来越多的人因为一项赛事奔赴一座城。看比赛、品美食、赏美景，正在兴起的“体育+文旅”创新业态，推动着地方文旅产业不断发展。而本次大会，也为这些案例经验的分享与交流提供了平台。

       “文体旅是幸福能量、快乐产业，有着天然渊源。文旅愉悦人心，体育强身健体，文体旅的融合是身心健康的融合，展现着中国式现代化的生动图景。”现场，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，杭州亚运会正好横跨中秋国庆长假，浙江将迎来最密集的游客潮。抓住契机，做好文体旅融合促消费的文章，要找准三个“结合点”：体育精神和文化自信结合、文旅产业和体育产业结合，以及文体旅消费的结合；同时，通过转型升级搭建融合新场景、品牌活动带动融合新业态、因势利导打造融合新空间、盘活存量资产带动融合新动能等，来促进文体旅消费。

       国家体育总局经济司司长杨雪鸫分享了一组令人振奋的数据：大运会期间，成都酒店订单量较（疫情前）2019年同期增长25.9%；5月，在苏州举办的羽毛球苏迪曼杯拉动体育及相关消费超4.1亿元；“村超”“村排”“村BA”也都成为拉动当地经济发展、消费增长的重要抓手。“体育赛事带来的‘流量’，正越来越多地转变为文旅消费的‘留量’”“体育赛事活动正逐步走出竞技体育的‘小圈子’，融入国家经济发展的‘大圈子’”。

       结合杭州亚运会，她认为，要打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌，让大家能走向运动场、健身房和绿水青山，乐享亚运、畅游浙里。此外，加强各地特别是长三角三省一市的合作，促进区域间体育资源共享、制度对接、要素互补、组织协同，发挥杭州亚运会的辐射效应。

       抢抓亚运会契机 构建文体旅融合促消费“杭州模式”

       正在以打造国际“赛”“会”之城为目标的杭州，又是如何全力构建文化体育旅游融合促消费“杭州模式”的？

       举办一届成功的亚运会，“是杭州文体旅融合高质量发展难得的战略机遇”。杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷现场公布了一组数据：今年上半年，杭州接待总人次5323.3万人次，按可比口径同比增加64.5%，恢复至2019年的112.9%；旅游总收入915.0亿元，按可比口径同比增加65.3%，恢复至2019年的107.8%。

       其中，通过节庆活动拉动消费方面，结合亚运主题，杭州打造“杭州动漫节”“杭州文博会”“杭州马拉松”“杭州奇妙夜”等文体旅品牌。2022年、2023年连续两年举办的“户外休闲旅游节”，正在推动露营与文化休闲旅游产业融合发展。今年户外休闲旅游节期间，举办地富阳桐洲岛3天接待游客3万余人次，比去年同期增长109%，带动周边营地、民宿、餐饮消费大幅增长。

       宣传营销拉动消费方面，围绕服务亚运以及提高后亚运文体旅消费品质，杭州推出100余条亚运特色旅游线路和51个亚运人文体验点；用数字化手段向全球发放100万份“亚运文旅大礼包”，在欧美、亚太地区32个国家以8种语言同时发布，掀起“看亚运、游杭州”的国际传播热潮。

       数字赋能拉动消费方面，杭州上线“发现杭州·文旅总入口”和“亚运PASS·文旅一码通”，为国内外游客提供“吃住行游购娱”一站集成的便捷体验；全国首发政府数字人民币文化保障卡——杭州文旅惠民卡，目前，已有超40多万张被成功申领，超20万人次享受文化畅享、景区畅游、商圈畅购以及体育休闲用品装备优惠等四大惠民权益，有效带动相关消费。

       此外，杭州还在积极推进文体旅特色小镇建设，创新打造电子竞技、冰雪运动等为代表的新兴要素驱动形成的文体旅深度融合场景；同时，打造夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜健、夜宴等文体旅休闲业态，提振夜间体育健身消费。

       12条主题漫游长廊、

       10条亚运文体旅线路发布

       国庆长假 邀你看亚运赛事游诗画浙江

       舟山建成华东地区首座冲浪主题公园，一批海钓基地投入使用，创建海上体育消费新场景；安吉山川乡借助“云上草原”等时尚户外运动项目，举办山地户外多项赛、全国大众冰雪季等，全乡去年接待游客180万人次，营收超7亿元……不只是杭州，大会现场，浙江省体育局副局长李华分享了更多省内各地抢抓亚运机遇、促进文体旅融合的积极实践。作为首批国家体育消费试点城市之一，宁波也正在利用沿海区域区位优势，大力发展帆船帆板、桨板、冲浪、潜水等，构建海陆空一体的户外运动产业发展格局。

       在浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜看来，文化、体育、旅游，“是每个城市都在拥有、每个群体都可享有的‘诗和远方’”。

       这次，省文化和旅游厅以杭州亚运会为契机，推出了12条“诗画江南 活力浙江”主题漫游长廊，向国内外游客发出邀约。“我们根据杭州亚运会的人流，顺势策划，将浙江的旅游资源串珠成链，形成长廊。”

       它们分别是：“风雅宋韵 最忆钱塘”（杭州）之旅、“富春山居 三江两岸”（杭州）之旅、“穿越千年 海港遐思”（宁波）之旅、“奇山秀水 瓯江飞歌”（温州）之旅、“绿水青山 太湖翠韵”（湖州）之旅、“红船启航 江南寻梦”（嘉兴）之旅、“江南文脉 寻迹名家”（杭绍）之旅、“一号公路 黄金海岸”（甬台）之旅、“浙东诗路 新天仙配”（绍台）之旅、“山水画廊 魅力光影”（金衢）之旅、“小岛你好 踏浪东海”（舟山）之旅、“江南秘境 乡村记忆”（丽水）之旅。市民游客可以在微信小程序“游浙里”的主题漫游长廊专区中，一键解锁花式玩法。

       大会的压轴给了“看亚运 游浙里”浙江十大亚运文体旅精品线路，由体操奥运冠军江钰源现场发布。

       十大线路，为中秋国庆长假来“浙”里的游客，送上观体育赛事、游诗画浙江的出游攻略：有爱无碍，共享好运线路；宋韵遇见亚运，数字云游杭州线路；走读千年运河，共享亚运盛会线路；吟诗三江两岸，体验体育时尚线路；重走霞客路，活力迎亚运线路；游历温润之州，探踪浙江绿谷，释放亚运激情线路；行走江南水乡，传递亚运薪火线路；潮起浙里，时尚水乡线路；寻味古城，动感海岛线路以及览金衢古城，徒步亚运行线路。

       而除了亚运线路之外，接下来浙江还将持续放大亚运红利，提升亚运综合效应。据浙江省体育局副局长李华介绍，聚焦亚运场馆惠民利民，56个亚运竞赛场馆和31个训练场馆提前向公众开放，累计接待超过1000万人次，以讲好“亚运与杭州”“亚运与亚洲”“亚运与未来”的体育故事。

       眼下，“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”，三个关键词已然成为杭州一张闪耀的名片。本次大会推进文体旅多方位、全链条融合与共享，也成为助推消费和经济发展的重要见证，以文体旅赋能亚运，为浙江增辉，为亚运添彩。

       亚运氛围已经拉满的杭州，诚邀所有人一起来“看亚运 游杭州”。